Portée organique
en chute:
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L’univers des réseaux sociaux évolue à un rythme effréné, et pour les marques et créateurs de contenu, il est crucial de rester à l’affût des dernières tendances pour optimiser leur présence en ligne. Cependant, une réalité devient de plus en plus évidente: la portée organique, autrefois dominante, est en déclin.
Le déclin de la portée organique
Si tes publications semblent atteindre moins de personnes qu’avant, tu n’es pas seul.e! La portée organique sur les réseaux sociaux a chuté considérablement ces dernières années. Selon des études récentes*, la portée organique moyenne sur Facebook est désormais inférieure à 2%, tandis qu’elle tourne autour de 5% sur Instagram et atteint seulement 7% sur TikTok. Cette diminution est due à la saturation des plateformes, aux algorithmes qui favorisent les contenus payants et à une concurrence accrue pour capter l’attention des utilisateurs.
Le contenu vidéo
La vidéo reste essentielle sur les plateformes sociales, mais avec une nouvelle variante: les utilisateurs privilégient les contenus interactifs et dynamiques. Les formats tels que les tutoriels en direct, où les créateurs présentent des produits en temps réel (live) et répondent aux questions des spectateurs, connaissent une popularité croissante.
Le type de contenu visuel à créer
Pour capter l’attention dans cet environnement saturé, mettre l’humain de l’avant est devenu crucial, car les audiences recherchent une connexion authentique et personnelle. Les posts courts et accrocheurs continuent d’attirer l’attention, mais les textes plus longs peuvent également être efficaces s’ils apportent une valeur ajoutée ou racontent une histoire captivante. On remarque d’ailleurs cette tendance particulièrement sur LinkedIn.
Les posts boostés et la publicité
Avec la baisse de la portée organique, les posts boostés et la publicité payante ne sont plus des options, mais des éléments essentiels de toute stratégie marketing efficace. Investir dans des publicités ciblées augmente non seulement la visibilité de ton contenu, mais permet aussi de toucher les bonnes personnes au bon moment. Les marques doivent apprendre à équilibrer contenu organique et sponsorisé pour maximiser leur impact. Cela implique de définir un budget publicitaire adéquat, de maîtriser les outils de ciblage des plateformes et de mesurer régulièrement les performances pour ajuster les stratégies en temps réel.
La création de communautés
La tendance à la création de communautés continuera de se renforcer. Les utilisateurs recherchent des espaces où ils peuvent échanger, apprendre et se connecter avec des personnes partageant les mêmes intérêts. Des plateformes comme Discord, qui permet de créer des serveurs sur des sujets spécifiques, et Threads, qui offre une expérience de microblogging axée sur les discussions approfondies, illustrent cette tendance.
En bref
La baisse de la portée organique nécessite une révision des stratégies, en intégrant davantage les posts boostés et la publicité payante. Parallèlement, les nouvelles technologies et plateformes offrent des possibilités inédites pour engager et fidéliser les audiences. L’essentiel est de rester flexible et prêt à s’adapter, car dans le monde des réseaux sociaux, rien n’est jamais figé.
*Sources de l’article : Hootsuite, Social Media Examiner, Sprout Social, Statista.
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